J9.com童装消费人群为儿童，因而其童装产品要求相较于成人服装更加注重安全性与舒适性，童装行业在产品品质与设计研发方面存在进入壁垒。随着我国二胎政策的逐步放开，80 后、90 后优生优育观念更强、婴童消费不断升级，我国童装行业仍有望保持高于服装总体行业景气度，据预测未来 4 年我国童装行业有望维持高个位数的增长。

　　由于童装消费相对成人服装更高的景气度，童装行业吸引众多参与者进入，形成了成人装延伸品牌与专业童装品牌、国内品牌与国外品牌并存的格局，其中国外品牌定位较高、大部分国内品牌定位于中高端或其以下、并且正逐步由区域性品牌成长为全国性品牌。

　　婴童产业是以婴幼儿、儿童商品与服务消费为主体的市场体系，包括童装、玩具、纸尿裤、食品等婴童商品，以及教育、娱乐、医疗等婴童服务。

　　童装是指适用于 0~14 岁儿童的衣着服饰。童装根据年龄与身高不同可进一步分为 0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装及 4-14 岁的大龄儿童装；其中，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童”， 4-14 岁的大龄儿童装则习称为“大童装”。

　　童装消费主要特征有两个：1）选购通常由父母完成J9.com，并且随着儿童年龄的增长，其对自身着装的选择话语权越来越大，童装的选购将逐步过渡到由父母、儿童共同来完成或是儿童独立决策。2）童装由于儿童处于成长发育的快速阶段从而具有消费频次高的特性、在家庭消费中具有刚性需求。

　　随着我国经济发展、社会消费水平不断提高，童装消费呈现出了新的趋势：1）家长对童装选购从偏重价格到注重服装产品的舒适性、安全性和时尚性。尤其是进入 80 后、90 后更加注重“优生优育”的育儿理念。2）在二胎政策逐步放开的背景下，由于家庭经济实力的不断加强，姐妹、兄弟之间穿旧衣服的习惯正在逐步减少。

　　近年我国童装市场规模总体保持较好的增速，2013~2016 年我国童装市场规模复合增速达 7.60%，2016 年市场规模达1450.11 亿元。对比其他细品类，近年童装行业市场规模增速均高于男装、女装等其他服装细分品类，2013~2016 年男装、女装市场规模复合增速分别为 4.25%、6.14%，分别低于童装市场规模增速 3.36、1.46PCT。童装行业相对其他细分品类的高景气度主要为出生率的提升、消费人口的增长以及优生优育理念不断普及和强化下的消费升级。

　　我国童装市场正处于快速发展的成长期，具有市场增长快、成长空间大、行业集中度低等特征。尤其是在成人服装市场增长放缓的背景下，童装市场的快速增长吸引了越来越多的服装企业参与其中。

　　根据调查显示，我国童装行业中市场占有率前四位企业的占有率之和（CR4）已由2011 年的5.80%提升到了2016 年的7.90%，同期前十位企业的占有率之和（CR10）则由9.20%提升到了12.50%。

　　我国童装市场集中度与发达国家仍存在差距：对比美、英、日成熟市场的发展现状，童装消费通常会呈现较为集中的市场结构；而我国童装行业市场龙头份额还有较大提升空间。

　　莎廉杜娜——隶属于安阳莎廉杜娜童装有限公司旗下的童装品牌，公司凭借核心团队在童装生产、销售各领域的丰富经验，以及对市场的规划，在竞争激烈的年代促强成立。本公司是一家专注童装设计与规划，集专业设计、生产、销售、服务为一体的童装企业。公司将以“务实、独特、创新”为企业运作目标，坚持以优质的产品、完善的服务和原创的设计打造独立的品牌，以新锐之势立足于童装行业。

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